泽雅营销日志

植入式广告(Product Placement)也称做植入式营销(Product Placement Marketing)

植入式广告：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众加深对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林•赫本和亨莱福•鲍嘉主演的《非洲皇后号》，当时影片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬•斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广，无一不象征着植入式广告的异军突起。

但是在网络游戏中安放“植入式广告”的效果是什么样的？

国外网络游戏植入式广告

仔细看看里面都有哪些？诺基亚、intel处理器..等，仔细看看还有我们更熟悉的Google，

很明显的大家会在其中看到不少的品牌或是Logo，有的设置比较隐藏，这些植入式广告主要是为了让更多用户加深品牌印象，让品牌在生活中无处不在，从而为更多的人灌输一个品牌理念。
CNET的英国网络部经理Jill Orr曾说道：“如果游戏中的广告是比较真实的，贴合游戏环境的并且是不影响游戏的，那么对于广告商来说可以起到很好的效果。特别是现在人们在休闲时越来越多的选择玩电子游戏这种方式。”据调查，游戏内置广告如果做到了以上三点，75%的玩家不会有消极的反应。还有86%的玩家认为如果在游戏中增加广告可以降低游戏的零售价，那么他们会欢迎这种做法。但也有14%的受访者认为游戏里的广告会影响游戏的体验。

其实我们以前所熟悉的游戏CS 1.5中，常常出现一些国外XXX人士的照片等，给我的感觉好像并非影响到自己的游戏。

逗大家开心一笑的植入式广告

 如果国内的网络游戏，也都类似于这样的植入式广告，你认为这样是否影响自己的游戏环境呢？大家不妨思考下，是否会受到影响

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